移动版

文化传媒周报:借力综艺及互联网内容关注提升,内容营销市场空间有望打开

发布时间:2017-03-08    研究机构:宏信证券

本周行业观点:

借力综艺及互联网内容关注提升,内容营销市场空间有望打开。2016年国内广告营销行业保持稳定增长,增速与整体经济增速基本持平,但内容营销类成为关注热点,景气度持续提升,我们认为这一趋势有望延续。

1)内容营销软性植入,接受程度高。内容营销广告主要有植入广告、原生广告、社群粉丝营销广告,主要以互联网为载体,通过软性形式将广告与原生内容更具创意地融合在一起,不会打断观众欣赏过程,受接纳程度更好。2)借力综艺及互联网内容关注提升,内容营销有望快速增长。当前综艺节目火爆,带动冠名、特约、口播等植入广告大量增加,例如,奇葩说第三季广告收入总额达3亿,中国新歌声第二季冠名费达5亿。另外,网剧、网综、社交平台、短视频、直播等互联网内容关注度提升,带来大量流量,有望带动内容营销快速增长。3)内容营销广告相较传统广告而言具有相关性更强、创意更丰富、接受程度更高等优势,受益于综艺及互联网内容关注提升,市场空间有望继续打开,建议关注布局内容营销的营销公司:华录百纳、思美传媒。

上周市场回顾:

上周传媒行业(申万)涨幅为-1.02%,跑赢沪深300(-1.32%),跑输创业板指(-0.52%),在行业涨幅排行榜中排名偏后。上周行业内涨幅前五的个股为吉比特(16.77%) 、东方网络(16.04%) 、中信国安(13.59%)、丝路视觉(11.50%)、印纪传媒(9.47%),跌幅前五的个股为联创互联(-16.92%) 、乐视网(-12.63%) 、中青宝(-9.31%) 、万家文化(-7.77%)、大晟文化(-7.73%)。

行业新闻动态:

《电影产业促进法》正式实施;中国自媒体视音频线上版权登记正式开通;苏宁聚力体育拿下2017中超新媒体独家版权;豆瓣将推付费音频产品;网易云音乐与日本最大娱乐集团爱贝克思达成独家版权战略合作。

行业公司重点公告:

时代出版(600551):发行股份购买资产并募集配套资金;时代出版、科达股份、美盛文化、欢瑞世纪、久其软件、中文传媒:对外投资;视觉中国、东方明珠、东方网络:签订合作协议;共达电声:终止发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金;联创互联:终止2016年度创业板非公开发行股票事项;恺英网络、思美传媒:公司股东减持股份。

风险提示:系统性风险;政策风险;业绩不达预期;并购扩张不及预期。

申请时请注明股票名称